“这是一个年轻人的时代，不论是做品牌还是卖产品，得到年轻人的青睐至少成功了一半”,营销专家李先生接受记者时说道。作为中国快消品市场的主力消费人群，80后、90后成为快消品整个市场的主导。如何打动他们，如何赢得他们的信赖，是众多快消品品牌追求的方向，饮品品牌更是如此。中国知名饮品品牌今麦郎深刻洞悉了年轻人消费心理，打造出“快乐的味道”产品概念，借助产品积存的口碑基础，在即将来临的初夏取得不错的成绩。
据了解，今麦郎饮品近年来发展迅速，以产品为导向的多元化战略，让今麦郎不仅在品类上契合了范围更广的人群，也拓展了品牌的厚度。以“快乐的味道”感性品牌沟通，拉近了消费者与品牌之间距离，再辅以舒淇、小s等中国超一线明星的代言助阵，让“快乐的味道”逐渐走进人们的内心，成为新一代年轻人的潮流风向标。
中国饮品市场是一个“诸侯混战”、“群雄逐鹿”的状况，如何在激烈竞争中保持优势，如何通过品牌的厚度来搅动整个市场，关键是品牌符号是否能够深入人心。今麦郎饮品总经理和成安向记者介绍：“今麦郎饮品之所以选用‘快乐的味道’作为品牌符号，主要基于两点考虑：快乐是最本质的心理需求，是最易与消费者达成心理共识的方式；其次，快乐是最普适的心理状态，易理解，意义广泛，少了一些距离，多了一些品牌张力。”通过和成安的介绍，今麦郎饮品之所以获得越来越多年轻人的青睐，主要得益于品牌在沟通方式上的差异化战略。在制作工艺趋于相同，产品品牌趋于同质的今天，提升品牌软实力是俘获年轻人的最好方式。
初夏即将到来，饮品市场一场厮杀难以避免，今麦郎借助“快乐的味道”的普适化沟通策略在年轻一代消费者留下了深刻的印象，让我们对今麦郎今夏的凯旋拭目以待。
